隨著網路的發展快速，不少人是透過線上平台，分享自己的日常生活、美食、旅遊等影音，逐漸受到網友喜愛而成為網紅，進而開始代言或是推薦商品，而粉絲也會因為網紅的知名度，對網紅增加信任感而購買產品。
民眾 Usay說：「會，我有追蹤網紅，IG的跟臉書都有，那就是網紅他們推薦的，像是書籍啊，會好奇，會有興趣，然後就會去查，再去做購買。」
網紅 Dungi也說到：「那像我是到後面就是都會挑，不一定產品來了，然後我就會接(業配)，我一定也要先跟廠商說，你的那個產品，就是我先試吃或者試用，然後我覺得好吃，我覺得它好像有效果，我才會幫他(廠商)發文。」
目前網路上定義網紅，大致分為兩種一種就是所謂的KOL，就是「關鍵意見領袖」，是擁有一定的成就、知名度、及聲量的網路經營者；而KOC則是「關鍵意見消費者」，就是有能力間接銷售商品的消費者。不過要注意了，公平會二月通過，網路廣告案件之處理原則的修正案，想要將網紅、直播主等社群網站用戶納入規範。
網紅 Dungi表示：「可能你是藝人，或者是你的粉絲有到達10萬，你有藍勾勾的話，那也許就叫KOL，幾千、幾百，如果你有能力接得到業配的話，那都算是小網紅KOC。」
公平會副主委 陳志明 v.s. 民進黨立委 邱志偉：「你這網紅的定義，還沒有討論出來？我們接下來目前會先以個案的方式，(比)較個案的事實來認定。」
公平會表示，如果涉有廣告不實，會先以個案進行認定，將處5萬至2千5百萬元的罰鍰。不過，其中的相關定義，國內還未達成共識，立委對於網紅定義尚未清楚規範，就先逞罰而感到疑惑。
公平會副主委 陳志明 v.s. 民進黨立委 邱志偉：「還是因為你把他定位說，網紅是他的影響力到1萬人，1萬人以下不罰。那他事實上對其他的消費者，雖然不到1萬人，但已經造成了傷害，那你不罰，那很奇怪，你用人數來判斷，我想那個人數大小，應該是會比較涉及到各個處罰，罰鍰的金額的高低。但是至於說他違法性的部分，應該跟人數的大小，比較沒有那麼直接的關係，支持這個方向。」
雖然定義及罰鍰仍有爭議，但公平會還是呼籲，網紅等社群網站的用戶，在網路以撰文或影音等方式推銷，不論是賣家或薦證者的身分，均應遵守公平交易法相關規範，提醒切勿踩廣告不實的紅線。
責任編輯：陳劭麒
